Web-sider faktisk på toppen av Google har bare én ting klart til felles: god skriftlig. Ikke la den vanlige SEO hellige kuer og bugbears, slik som PageRank, rammer og JavaScript, distrahere deg fra betydningen av godt innhold.
Nylig ble jeg slått av det faktum at topp-ranking web-sider på Google er konsekvent mye bedre skrevet enn det store flertallet av hva man leser på nettet. Ennå har tradisjonelle SEO visdom lite å si om god skriftlig. Gjør Google, verdens rikeste medieselskap, egentlig bare vise web-sider som oppfyller uforståelige tekniske kriterier? Google, som så mange webområdeeiere, virkelig blir så fanget opp i ferd med å algoritmen at savner hele poenget?
Tydeligvis ikke.
De fleste vanlig på siden nettsted innhold suksessfaktorene
Uansett tekniske mekanisme, gjør Google en ganske god jobb med å identifisere webområder med godt innhold og belønne dem med høy rangering.
Jeg så på Googles topp fem sider for de fem mest søkte-på søkeord, som identifiseres av WordTracker på 27 juni 2005. Vanligvis mottar topp fem sidene et overveldende flertall av trafikk som er levert av Google.
Websider som inneholdt skriftlig innhold (en liten, men betydelig del var bildegallerier) alle delte følgende funksjoner:
Oppdatering: hyppige oppdatering av innhold, minst en gang hver par uker og mer ofte, en gang i uken eller mer.
Stavekontroll og grammatikk: få eller ingen feil. Ingen side hadde mer enn tre feilstavede ord eller fire grammatiske feil. Merk: stave- og grammatikkfeil ble identifisert ved å bruke funksjonen for Microsoft Word-sjekk og deretter utelukker ord som er merket som feilstavet som enten egennavn eller nye ord som ganske enkelt ikke i ordlisten. Bruker Google stavekontroll? Jeg kan allerede høre scoffing på den andre siden av denne skjermen. Før du forkaste ideen helt, må du huske på at ingen egentlig vet hva de 100 faktorene i Googles algoritme er. Men enten mekanismen er stavekontroll eller en bedre sjanse til koblingspopularitetsordninger takket være stor troverdighet, eller noe annet helt, resultatene forblir den samme.
Avsnitt: primært kort (1-4 setninger). Få eller ingen store tekstblokker.
Lister: både punktlister og nummererte, skjemaet en stor del av teksten.
Setning lengde: det meste kort (10 ord eller færre). Medium langfilmer og lange setninger er sprinkled hele teksten snarere enn klumpet seg sammen.
Kontekstuell relevans: teksten inneholder mange vilkår knyttet til søkeordet, så vel som stammer varianter av søkeordet. Siden kan inneholde selve nøkkelordet noen ganger eller ikke i det hele tatt.
SEO "Do 's" og "Don'ts"
En hard se på resultater-slakter en rekke SEO bugbears og hellige kuer.
PageRank. Medianen PageRank var 4. Én side hadde en PageRank på 0. Selvfølgelig, kan dette bare være ennå en annen demonstrasjon at lille PageRank nummeret du får i leservinduet er ikke hva Google algo bruker. Men hvis du er en av dem som festes en overstyrende verdi til det lille antallet, dette er mat for tanken.
Rammer. De to websidene oppført for nøkkelordet mest søkte-på ansette rammer. Rammer kan fortsatt være en dårlig web design idé fra en brukervennlighet ståsted, og de kan ødelegge rangeringene av søkemotoren Hvis nettstedet ditt linking system som er avhengig av dem. Men det er verre måter du kan skyte deg selv i foten.
JavaScript-formatert interne koblinger. De fleste nettsteder bruker JavaScript for deres interne sidekoblinger. Igjen, det er ikke den beste praksisen for web-design, men det er verre ting du kan gjøre.
Søkeord optimalisering. Med unntak av to sider var søkeord optimalisering iøynefallende med sitt fravær. I mer enn et halvt web-sider vises nøkkelordet ikke mer enn tre ganger, noe som betyr en svært lav tetthet. Mange av sidene inneholdt ikke søkeordet i det hele tatt. Som kan bare vise kraften i ankertekst i inngående linker. Det også kan vise at Google tar en hele innholdet i betraktning når categorizing det. og bestemme hva side til å vise.
Underoverskrifter. På de fleste sidene var underoverskrifter fraværende eller i form av bilder i stedet for tekst. Det er en veldig dårlig design praksis, og spesielt grusom til blinde brukere. Men igjen, Google er mer tilgivende.
Linker: De fleste web sidene inneholdt ti eller flere lenker; mange inneholder over 30, strid SEO bugbears om "link popularitet blødning." Videre inneholdt nesten alle sidene et betydelig antall ikke-relevant koblinger. På mange sider mindretall ikke-relevante lenker relevante. Selvfølgelig, er det ikke klart hva nytte nettstedet eiere håper å få fra å plassere irrelevant koblingene på sidene. Det har vært en bevist måte å senke konverteringsfrekvenser og mister besøkende. Men Google synes ikke å bry seg om ditt nettsted gjør penger.
Originalitet: et betydelig antall sider inneholdt innhold kopiert fra andre nettsteder. I alle tilfeller, var innholdet profesjonelt skriftlig content tydeligvis fordelt på gratis-nytt basis. Merk: opptrykk innholdet ikke består av innhold feeds. Imidlertid besto ingen nettside det kun av gratis-nytt innhold. Det var alltid minst en betydelig del av original innhold, vanligvis flertallet av siden.
Anbefalinger
Kontroller at en profesjonell forfatter, eller i det minste noen hvem kanne fortelle god skriftlig fra dårlige, skaper nettstedets innhold, spesielt når det gjelder en søkemotor-optimalisering kampanje. Hvis du er en SEO, sikre at du får en pro til å gjøre innholdet. En sjokkerende tall av SEO skrive utrolig dårlig. Jeg har selv hatt klienter nettsteder som har fått færre konverteringer eller sidevisninger etter deres SEO fikk igjennom med dem, selv når de fikk en skarp uptick i unike besøkende. De fleste besøkende bare trykk "tilbake"-knappen når konfrontert med usmakelig teksten, slik at økt trafikk er bare bortkastet båndbredde.
Hvis du skriver ditt eget innhold, kontrollerer du at den passerer gjennom hendene på en dyktig copyeditor eller skribent før du går online.
Oppdatere innholdet ofte. Det er viktig både for å legge til nye sider og oppdatere eksisterende sider. Hvis du ikke har råd til opprinnelige innholdet, kan du bruke gratis-nytt innhold.
Distribuere innhold til andre nettsteder på gratis-nytt basis. Dette vil hjelpe din nettside få links i bytte for retten til å publisere innholdet. Det vil også hjelpe spre budskapet ditt og forbedre din synlighet. Frykt for en "duplisert innhold straff" for gratis-nytt innhold (i motsetning til duplisering av innholdet i en enkelt nettside) er uberettiget.
Kort sagt, hvis du har en eldre nettsted som allerede er indeksert og få trafikk, bør du vurdere å gjøre sikker på at mesteparten av din investering i ditt nettsted er viet til dens innhold, i stedet for grafisk design, gamle-skolen søkemotor optimalisering, eller knytte kampanjer.
No comments:
Post a Comment