Hver nå og da lese du om identitetstyveri. Jeg snakker ikke om tyveri av du personlig identitet, sikker som skjer også, jeg snakker om tyveri av identitet for et nettsted. Det store spørsmålet er: Hva bør du gjøre hvis noen med dypere lommebøker og mer trykk oppretter et webområde ligner på ditt, stjele din rampelyset, og dine hardt opptjente besøkende? La meg svare på dine spørsmål fra min egen erfaring.
Først, det er viktig å merke seg at handlingene jeg tok når en av mine nettsteder identiteter ble stjålet arbeidet for meg, men kanskje ikke den beste løsningen i ditt tilfelle. Alltid se en profesjonell for en andre opinion før ' lommebok bulge endre beslutninger!
I oktober 2004 ble det lansert en ny turisme informasjon nettside kalt "New Zealand fokus", og en rimelig størrelse innsats ble gjort for å markedsføre det nye området. Resultatene var overraskende bra, og svært raskt det nye området viste seg for å være nyttig for New Zealand turister og firmaer i New Zealand turisme industrien likt. Innen to korte måneder besøkende hadde drastisk økt og over 300 bedrifter hadde registrert i en gratis katalog på nettstedet.
Mange en time var dedikert til utviklingen av området og oversettere ble kalt og begynte å oversette nettstedet til tysk å nå ut til en sekundær publikum. Den overveldende suksessen fra New Zealand fokus førte meg utvide min opprinnelige idé og tidlig i 2005 arbeidet ble startet på utviklingen av en australsk turisme Guide som ville være en søster området til opprinnelige. Intensjoner skulle opprette et område for så mange land som mulig... men deretter katastrofen rammet.
En svært kraftig innflytelsesrike og dyp-pocketed organisasjon begynte å lage pressemeldinger om kommende prosjektet. En stor sentrum var wo utvikles i en stor asiatisk by, fremme New Zealand produkter. Sentrum ville være ledsaget av et nettsted, og den ble raskt gjort klart at ingen regning ville bli spart. Hele prosjektet var å bli kalt "New Zealand fokus"! Som jeg så domenenavn med ett tegn forskjellen reservert, og -pressemeldinger flyr rundt meg, venstre, høyre og sentrum, jeg også begynte å lage kontakt med advokater. Jeg måtte beskytte mitt hardt arbeid... eller i det minste jeg selv om jeg gjorde.
Dessverre, i denne gal verden av Internett-ideer og Internett-feil, jeg hadde ikke registrert et varemerke for "New Zealand fokus". Gitt, beskyttet loven fortsatt meg i samme grad uten varemerket fordi jeg hadde en etablert historie. Hva hadde veies opp i mitt sinn var: kan jeg muligens kjempe slik kraftig, rik gruppe? Selv om jeg kjempe, er det verdt det? Og hva ville konsekvensene være hvis jeg vunnet eller tapt?
Arbeidet jeg hadde gjort å etablere ble et område i en svært konkurransedyktige feltet var blinkende før mine øyne. Som spørsmål vrengd rundt hodet mitt jeg vurdert beslutninger som jeg hadde tidligere gjort om SEO, søkeord i domenenavn i stedet for merkevarebygging, farger, bærer de samme designene i andre områder for turisme, var alt arbeidet jeg hadde gjort nå i spørsmålet. Så hva gjorde jeg? Jeg kjempe? Vel... Ja, og Nei!
Risiker å miste hundrevis i å ta saken til retten, ble vedtaket gjort til å stå og la inntrenger ta navnet. Ja, du leste det riktig... Jeg teller mine velsignelser og flyttet. Og den mest interessante delen? Det har vært en stor suksess!
Her er hva som skjedde.
Et nytt navn ble opprettet for området. Det nye navnet er rent et merkenavn: 'Pleppin'. Jeg hadde vendt mot de mange selv-proklamere SEO ekspertene som sier at et nettsted bør ha søkeord i domenenavnet og kjøpte i stedet domener-www.pleppin.co.nz og. com. Faren var stor, å prøve og re-brand hele området over natten, og start på nytt uten å forårsake oppstuss eller tap i trafikken. Sa jeg nevne at området hadde over 3500 sider samtidig? Innhold er konge!
Alle logoer ble erstattet alle referanser til det gamle navnet ble erstattet, en side som informerer besøkende av endringen i merkevare og adresse (med våre grunner) ble innført og en 301-viderekobling ble lagt til å sørge for at alle besøkende på det gamle nettstedet gikk rett til den nye versjonen. Alt dette arbeidet lurer, men glasur på kaken var strategisk pressemeldinger. Media elsker en historie som går litt annerledes, og dette var det. New Zealand media raskt plukket opp på historien om den lille fyren blir 'skjøvet rundt av store gutta' og var fascinert at vi hadde tatt beslutningen om å stå ned og la dem ha sine moro. Følgende morgen utgivelsen hadde skrevet ut i New Zealand's ledende aviser og på over 40 viktig nyhetswebområder. Trafikk til området dukkert ikke, men i stedet tredoblet innen 48 timer og har fortsatt å øke på en raskere hastighet siden.
Moralske av historien? Det er et par: først av alt, ikke vær redd for å bryte ut det nye området med et merkenavn. Hakke noe fengende, og gir den en prøve. Tross alt, ser et navn som Pleppin som ingen generelt vet hva det betyr, en hel masse mer profesjonelle ut enn et navn som "New Zealand fokus". Beklager for alle søkeord domene navn tilhenger, de bare ser ikke alt som profesjonell. Oh, og merkingen virkelig fungerer. Folk begynner å huske det, og det er selv som søkte på Google, Yahoo og MSN nå.
Den andre leksjonen er dette: uansett hva du har kastet på deg, og hvilke hindringer som du kommer over, ikke gi opp! Bruke pressemeldinger til din fordel, muligheten til å lære nye teknologier, fine tune arbeidet og komme tilbake større og bedre enn noensinne!
No comments:
Post a Comment