Web-annonsering har tatt mange former, inkludert de som vises i Web-side som et innebygd bilde, samt de som "popper opp" (over) eller "poppe" et leservindu. Hvis du vurderer å bruk av pop ups på nettstedet ditt som en reklameform, denne artikkelen gir noen punkter du bør vurdere.
Noen studier rapporterer at forbrukerne forakter disse påtrengende og irriterende reklame og selv føler "krenket" og "molested" av deres tilstedeværelse. Forbrukere er målrettet og oppfatter online annonser å være enda mer forstyrrende enn de i andre medier. Ytterligere, online forbrukere utvikle negative holdninger mot annonser som deretter føre dem til å utvikle intensjoner å ikke gå tilbake til området.
Et viktig mål for nettsiden designere er at brukere vil beholde innholdet å fremme tilbakevendende besøk og/eller henvisninger til andre potensielle besøkende. Annonser konkurrerer om oppmerksomheten og heve kognitive innsats, enten lesing eller å unngå dem, forstyrre bruken av området og å redusere sannsynligheten for å beholde innholdet på webområdet. Den mer mental energien utvidet til ikke-nettsted materiale, den mindre Oppbevaring av nettstedinnhold kan forventes.
Forskning har vist at avbrudd har en negativ innvirkning på følelser og velvære, og føre til økt innsats for utgifter. Selv om noen annonse kan klassifiseres som et avbrudd, en som krever en brukerhandling for å fjerne den, som en popup-annonse, vil føre til en økt utgift i arbeid, å redusere Oppbevaring av webområdeinnhold. Fordi en in-line annonse krever mindre avbrudd og mental energi enn en popup-annonse, kan vi forvente høyere nivåer av nettsted-oppbevaring i disse fagene mottar innebygd annonser i forhold til popup-annonser.
Hva om oppbevaring av annonseinnholdet? Sunn fornuft forteller oss at annonser som er mest synlige vil bli husket. Men avslører dypere vurdering av web annonsering at mens popup-annonser er mer interruptive enn innebygde annonser, som krever en bruker til å handle for å fjerne dem, de vises på skjermen i en kortere tid fordi brukere har en tendens til å lukke dem umiddelbart. Innebygd annonser forblir synlige for en lengre periode, og brukere kan derfor mer sannsynlig å se dem i deres perifere visjon. Det er forventet at denne lengre tid vil øke bruker Oppbevaring av annonsens innhold.
Noen Internett-leverandører og sterkt trafikkert webområder har besluttet å avslutte bruken av påtrengende reklame. Både AOL Time Warner og Microsoft annonsert i oktober 2002 at de ville eliminere fleste popup-annonser på deres Internett-tjenester som svar på økende klager fra brukere. I deres øyne er tap av reklame dollar verdt øke i offentlige bildet som et resultat av endringen i sikkerhetspolicyen.
Du bør også vurdere at forbrukere har muligheten til å unngå popup-annonser ved hjelp av en rekke metoder, for eksempel gratis, tredjeparts popup drap (PUK) programvare og verktøylinjer som stoppe uønsket webleservinduer.
Hvis du fortsatt vil bruke pop er annonser på webområdet ditt her noen anbefalinger:
1) Aldri bruke mer enn én popup-vindu per besøkende.
2) Bruke et popup-vindu når besøkende forlater nettstedet, ikke når han er bare inn og prøver å se hva du har å tilby.
3) Bruk popup-vinduer bare for spesielle formål, for eksempel å minne de besøkende til å abonnere på ezine, tilbyr en gratis nedlasting eller et gratis kurs ved autosvarer.
No comments:
Post a Comment